Kantar가 LINK+를 소개합니다. 차세대 광고

세계 최고의 마케팅 데이터 및 분석 회사인 Kantar는 오늘 가장 강력한 광고용 크리에이티브 테스트 솔루션인 LINK+를 출시했습니다. Kantar Marketplace에서만 독점적으로 제공되는 LINK+는 Kantar의 시장을 선도하는 광고 테스트 기능을 하나의 솔루션으로 통합하여 광고주가 광고 캠페인에서 더 큰 영향력을 발휘할 수 있도록 지원합니다. LINK+는 마케팅 담당자에게 증가하는 요구 사항을 해결하기 위해 설계된 차세대 AI 지원 제품의 일부로 Link AI 및 BrandNow에 합류했습니다.

Kantar는 LINK+를 만들기 위해 창의적인 효과 테스트 제품군을 재구상했습니다. 새로운 수준의 유연성을 도입함으로써 광고주는 다양한 진단 기능 중에서 선택하여 필요한 크리에이티브 테스트를 정확하게 구축할 수 있습니다. 더욱 간단한 설정과 단축된 테스트 시간 덕분에 LINK+ 결과는 6시간 만에 확인할 수 있습니다. LINK+는 크리에이티브 개발 여정 전반에 걸쳐 광고주를 지원하며 이제 초기 단계 스토리보드 테스트를 포함합니다. 즉, 광고주는 크리에이티브 프로세스 초기에 Kantar의 검증된 판매 창출 및 브랜드 구축 지표를 적용할 수 있습니다.

LINK+의 평가 및 진단 지표는 다음과 같습니다.

세계에서 가장 큰 과학적 기반의 규범적 크리에이티브 데이터베이스를 사용하여 구축된 LINK+는 맞춤형 크리에이티브 통찰력과 검증된 크리에이티브 효과 지표를 제공하여 광고주에게 자신의 크리에이티브가 원하는 비즈니스 결과를 제공할 것이라는 확신을 줍니다. 기타 기능은 다음과 같습니다.

하이네켄의 성공을 위한 창의적인 테스트의 중요성에 대해 설명, Sander Bosch, HEINEKEN Company 브랜드 및 커뮤니케이션 통찰력 글로벌 책임자"Heineken에서는 광고가 브랜드에 미치는 영향을 극대화하는 데 도움이 되도록 신속하고 신뢰할 수 있는 실행 가능한 광고 통찰력이 필요합니다. 우리는 수년간 Kantar와 긴밀히 협력하여 초기 광고를 평가, 진단 및 최적화해 왔습니다. 무대 및 완성된 영화 광고의 검증된 지표를 통해 우리는 창의적인 개발 프로세스를 자신있게 진행할 수 있습니다. 우리는 Kantar가 LINK+를 통해 추가한 새로운 유연성에 대해 기대하고 있습니다. 이를 통해 속도를 유지하면서 요구 사항을 충족하도록 테스트를 맞춤 설정할 수 있는 훨씬 더 뛰어난 기능을 제공할 수 있습니다. ."

"우리는 하나의 크기가 모든 것에 적합하지 않다는 것을 알고 있습니다. LINK+는 모든 창의적 경영진이 스토리보드 단계를 포함하여 모든 단계에서 광고 효과를 방탄하는 데 필요한 속도와 유연성을 제공합니다."라고 말했습니다.테드 프린스(Ted Prince) 최고 제품 책임자(CPO) 칸타르. "Link AI의 도입으로 우리는 더 적은 제작 예산 범위 내에서 창의적인 테스트를 수행할 수 있게 되었습니다. 이제 LINK+를 통해 우리는 모든 플랫폼에 맞게 설계된 모든 종류의 광고를 광고주의 우선순위에 따라 일관되게 테스트할 수 있다는 유연성을 제공합니다. 도전적인 경제 환경에서는 높은 수준의 광고 효과를 달성하는 것이 더욱 중요합니다. 최근 WARC와의 협력을 통해 크리에이티브 품질 점수가 높은 광고는 마케팅 투자 수익을 4배 이상 제공하므로 크리에이티브를 올바르게 수행하는 것이 좋습니다."

LINK+에는 TV 및 스토리보드 테스트 기능이 포함되어 있으며 Kantar의 최신 디지털 테스트 솔루션을 통합하여 시장에서 가장 강력한 광고 효과 측정을 제공할 것입니다. LINK+는 처음에 30개 이상의 국가에서 사용할 수 있으며 7월에는 더 많은 시장에 출시됩니다. 자세한 내용은 Kantar Marketplace의 LINK+에서 확인할 수 있습니다.